U inboxu je dokument s nalazima o vašem webu. Spominju se naslovi, poveznice, brzina i stranice koje treba doraditi. Pročitate ga, zatvorite i shvatite da još niste sigurni što biste rekli osobi koja vam održava web.
Odakle krenuti? Što je važno za vašu ponudu? I što bi se predloženom izmjenom trebalo riješiti?
Možda još nemate takav izvještaj. Tek razmišljate o SEO analizi jer se web teško pronalazi ili od njega očekujete više upita. U oba slučaja tražite slično: jasnije objašnjenje onoga što se događa i preporuku za sljedeći korak.
SEO analiza web stranice povezuje nalaze s tim pitanjima. Pregledom prikupljamo informacije, provjeravamo na što se odnose i procjenjujemo njihovu važnost za konkretan web. Tako dolazimo do preporuke iza koje možete vidjeti razlog.
Krenimo od onoga što je važno za vaš web
Prije pregleda korisno je znati što želite postići. Možda vam je posebno važna jedna usluga, želite predstaviti novu ponudu ili provjeriti web nakon nedavnih izmjena.
To nam pomaže razumjeti koje stranice imaju važnu ulogu i kako bi ljudi trebali dolaziti do njih. Stranica usluge, članak koji je objašnjava i obrazac za upit mogu zajedno činiti taj put.
Zato nam uz adresu weba vrijedi napisati i jednu rečenicu o cilju. Primjerice: „Želimo da se ljudi lakše informiraju o godišnjem održavanju i pošalju upit.” Već takav opis daje pregledu konkretniji smjer.
Pritom ne morate znati treba li mijenjati sadržaj, poveznice ili neku tehničku postavku. To su pitanja koja pregled treba pomoći razjasniti.
Što nam govori jedan konkretan nalaz
Uzmimo zamišljeni web servisa koji ugrađuje i održava dizalice topline. Godišnje održavanje ima svoju stranicu, s opisom usluge i kontaktom. Vlasnik želi da je posjetitelji lakše pronađu.
Na početnoj kliknemo poveznicu „Godišnje održavanje”, ali umjesto ponude dobijemo poruku da stranica nije pronađena. U izvještaju se to može pojaviti kao neispravna interna poveznica ili odgovor 404.
Pogledamo što se dogodilo i utvrdimo da stranica usluge postoji na novoj adresi. Poveznica na početnoj još vodi na staru.
Sada imamo nalaz koji možemo objasniti: put s početne prema održavanju prekida se prije nego što osoba dođe do detalja. Znamo gdje se problem pojavljuje i koju stranicu treba povezati.
To je važno i za tražilice. Google koristi poveznice kako bi otkrivao stranice i razumio njihovu povezanost. U ovom slučaju ispravna poveznica ujedno omogućuje posjetitelju da nastavi prema usluzi koja ga zanima. Googleove smjernice za poveznice
Nalazi mogu dolaziti iz različitih izvora. Neispravnu poveznicu možemo provjeriti izravno na webu. Podatke o prikazima i klikovima možemo pogledati u Google Search Consoleu. Prijedlog da se opis usluge napiše jasnije uključuje i stručnu procjenu sadržaja. Korisno je da se iz analize razumije na čemu se pojedina preporuka temelji.
Zašto nešto ide prije ostaloga
Na webu servisa mogli bismo pronaći i druge stvari za doradu. Možda bi naslov neke stare objave mogao biti precizniji ili bi opis usluge vrijedilo dopuniti. Ali ovdje već imamo potvrđen prekid na putu do ponude koju vlasnik želi istaknuti.
Zbog toga bismo ispravak poveznice predložili među prvim zahvatima. Razlog je konkretan i vezan uz ulogu stranice.
Na drugom webu ista oznaka 404 može se odnositi na poveznicu iz davne objave prema sadržaju koji je namjerno uklonjen. I taj nalaz treba razmotriti, ali njegov prioritet može biti drukčiji. Sama oznaka pogreške još ne određuje redoslijed rada.
Pri određivanju prioriteta uzimamo u obzir važnost stranice, prepreku koju smo pronašli i opseg potrebnog zahvata. Za neke izmjene razlog je odmah vidljiv. Druge traže dodatne podatke ili razgovor o sadržaju i ponudi.
U našem primjeru možemo potvrditi da poveznica ne radi. Koliko je upita zbog toga izgubljeno, sam nalaz ne pokazuje. Za popravak ipak imamo jasan razlog: omogućiti zainteresiranoj osobi da dođe do opisa održavanja.
Kako nalaz postaje korisna preporuka
Umjesto opće upute „poboljšati interno povezivanje”, preporuka za servis mogla bi glasiti ovako:
Poveznica „Godišnje održavanje” na početnoj stranici vodi na staru adresu. Zamijenite je aktualnom adresom usluge. Budući da je sadržaj trajno preseljen, staru adresu preusmjerite na novu. Nakon izmjene provjerite kamo vode poveznica i stara adresa.
Uz navedene URL-ove, osoba koja održava web ima konkretan zadatak. Vi možete razumjeti što se mijenja i zašto.
Preusmjeravanje pritom služi ljudima i tražilicama koje još dolaze na staru adresu. Detalj izvedbe preuzima održavatelj weba; Google za trajno preseljene stranice preporučuje odgovarajuće trajno preusmjeravanje. Googleove upute o preusmjeravanju
Nakon zahvata provjeravamo otvaraju li oba puta pravu stranicu. Time potvrđujemo da je dogovoreni posao napravljen. Promjene u vidljivosti pratimo zasebno, kroz podatke o pretraživanju i vrijeme. Sam ispravak poveznice ne dokazuje rast posjeta ili upita. Podaci o pretraživanju u Search Consoleu
Takva preporuka ima razumljiv završetak: zna se gdje je problem, što predlažemo i kako provjeriti izvedbu. Kod sadržaja ili složenijih tehničkih nalaza može trebati dodatna razrada, ali razlog preporuke i sljedeći korak trebaju ostati jasni.
Što uključuje analiza, a što zasebna provedba, objašnjavamo u tekstu o cijeni SEO optimizacije.
Širu sliku odabira promjena opisali smo u članku SEO optimizacija web stranica: kako znati što vašem webu treba. Analiza vam pomaže tu širu sliku povezati sa stanjem vlastitog weba.
Pogledajmo vaš web
Pošaljite nam adresu svoje web stranice. U napomeni možete navesti uslugu koja vam je važna, nedavnu promjenu ili pitanje koje želite razjasniti. Ako već imate neki nalaz, napišite što vas u njemu zanima.
Besplatna SEO analiza
Analizu i preporuke poslat ćemo vam emailom u roku od 1–2 radna dana.