SEO optimizacija web stranica: kako znati što vašem webu treba

Imate web stranicu. Na njoj piše čime se bavite, koje usluge nudite i kako vam se ljudi mogu javiti. Kad nekome pošaljete poveznicu, može pogledati ponudu. Ali pronalaze li vas i ljudi koji još ne znaju za vas?

Možda ste upisali svoju uslugu u Google, pogledali nekoliko rezultata i niste našli vlastiti web. Ili posjeti postoje, a preko stranice se rijetko tko javi. U takvoj je situaciji lako prihvatiti savjet da treba „poraditi na SEO-u”, a da i dalje nije jasno odakle krenuti.

SEO optimizacija web stranica obuhvaća poboljšanja koja tražilicama pomažu pronaći i razumjeti sadržaj, a ljudima pronaći vašu stranicu kroz relevantne pretrage. To može značiti tehničku izmjenu, jasnije objašnjenu uslugu ili bolje povezivanje sadržaja. Pravi izbor ovisi o tome što se događa na vašem webu.

Vrijedi zato prvo razjasniti problem. Kad znate što pokušavate popraviti, lakše je procijeniti i preporuku koju dobijete.

Za mišljenje o svojem webu zatražite besplatnu SEO analizu.

Kad kažete da web „ne radi”, što se zapravo događa?

Jedna pretraga na vlastitom mobitelu daje vam mali dio slike. Korisnije je pogledati za koje se upite vaše stranice pojavljuju, koliko često i dolaze li ljudi preko tih rezultata. Za to služi Google Search Console, alat koji vlasniku weba pokazuje podatke o prikazima i klikovima iz Google pretraživanja. U njemu možete promatrati pojedine upite i stranice kroz vrijeme. Google Search Console

Ako se važna stranica gotovo uopće ne pojavljuje, prvo treba utvrditi može li je Google obraditi i je li uvrštena u njegov indeks. Ako jest, ostaje pitanje odgovara li njezin sadržaj na ono što ljudi traže. Sama tehnička dostupnost još ne objašnjava koliko je stranica korisna za određenu pretragu.

Drukčija je situacija kada se stranica pojavljuje, ali ljudi rijetko kliknu. Tada pogledamo uz koje se pretrage prikazuje, na kojim pozicijama i što osoba vidi u rezultatu. Malo klikova samo po sebi još ne govori koji je uzrok.

A ako ljudi dolaze, ali nema upita, treba pogledati što ih dočeka. Jesu li našli uslugu koju traže? Mogu li razumjeti ponudu i javiti se? Tu SEO dolazi u dodir s uporabljivošću weba i poslovnom odlukom posjetitelja. Vrijedi provjeriti i radi li sam obrazac prije nego što izostanak upita pripišemo sadržaju.

Već ova razlika pomaže opisati problem. Možda još ne znate rješenje, ali znate što želite razjasniti.

Krenimo od onoga što vaši kupci traže

Uzmimo zamišljeni ured koji drži edukacije za poslovne timove.

Ured nudi radionice prezentacijskih vještina, vođenja sastanaka i poslovnog pisanja. Sve su navedene na zajedničkoj stranici „Radionice”, uz nekoliko rečenica o svakoj. Osoba koja vodi web razmišlja o novim člancima kako bi privukla ljude koji još nisu čuli za njih.

Prije naručivanja članaka pogledali bismo što potencijalni kupac već može saznati. Netko tko traži radionicu prezentacijskih vještina za svoj tim možda želi razumjeti kome je namijenjena, što se na njoj radi, koliko traje i može li se prilagoditi njegovim zaposlenicima. Nekoliko općih rečenica možda mu neće biti dovoljno za odluku da pošalje upit.

Slične radionice možemo objasniti na zajedničkoj stranici. Zasebna stranica ima više smisla kad radionica ima vlastitu publiku, dovoljno različit sadržaj i pitanja na koja treba odgovoriti.

Tu nam pomažu i ključne riječi. One su polazište za istraživanje jezika i potreba kupaca. Ured svoju ponudu može zvati „razvojem komunikacijskih kompetencija”, dok dio publike traži radionicu prezentiranja. Vrijedi provjeriti te pretpostavke i sadržaj napisati riječima koje su točne, ali i razumljive osobi kojoj se obraćamo.

Možete to usporediti sa svojim webom. Sjetite se jednog pitanja koje vam ljudi postavljaju prije dogovora. Otvorite stranicu te usluge i pogledajte koliko jasno na njega odgovara. To je mala početna provjera koja može otkriti što nedostaje u objašnjenju ponude.

Što sve gledamo kod SEO optimizacije?

Dok gledamo sadržaj, treba provjeriti i može li do njega doći tražilica. Google mora otkriti stranicu, dohvatiti je i obraditi. Uvrštavanje u indeks omogućuje joj da sudjeluje u odabiru rezultata, ali ne jamči dobru poziciju za određenu pretragu. Kako Google pretraživanje radi

Na webu može postojati konkretna tehnička prepreka. Primjer je neželjena oznaka noindex, uputa da se stranica ne uvrsti u indeks. Prije njezina uklanjanja treba razumjeti zašto je postavljena i treba li ta stranica biti javna u rezultatima. Upute za noindex

Za pojedini URL Search Console može pokazati informacije o stanju poznatom Googleu i omogućiti test trenutačne stranice. Tako razlikujemo ono što sada vidimo u pregledniku od verzije koju je Google ranije obradio. Kratko objašnjenje što je indeksiranje pomaže razumjeti tu razliku. Provjera URL-a

Ako je stranica dostupna, nastavljamo s time što govori. Naslov, opis i glavni sadržaj trebaju osobi pomoći prepoznati temu i ponudu. To je dio on-page SEO-a, odnosno optimizacije elemenata na samoj stranici. Na našem zamišljenom webu pitanje bi bilo može li osoba prepoznati odgovarajuću radionicu i pronaći informacije potrebne za upit.

Važno je i kako je sadržaj složen ispod površine. Stranica treba imati jasan glavni naslov, podnaslove koji smisleno dijele temu i odlomke koji pripadaju tim cjelinama. U HTML-u se razine naslova označavaju elementima poput H1, H2 i H3: glavni naslov, naslovi cjelina i njihovi podnaslovi. Veći ili podebljani tekst može izgledati kao naslov, a da tehnički nije označen kao naslov.

Na stranici radionice glavni naslov govori o kojoj je edukaciji riječ, dok podnaslovi odvajaju kome je namijenjena, što obuhvaća i kako se prijaviti. Takva hijerarhija daje sadržaju razumljiv red i pomaže njegovu čitanju i navigaciji, uključujući korištenje čitača zaslona. Zato pri pregledu gledamo i pravilnu uporabu HTML elemenata, uz ono što je vidljivo na ekranu. W3C: struktura naslova

Google naslov rezultata stvara iz više izvora, a opis može prilagoditi konkretnoj pretrazi. Zato se u rezultatima može pojaviti drukčiji tekst od onoga koji smo pripremili. Naslovi rezultata, opisi rezultata

Pogledamo i kako su stranice povezane. Može li osoba sa zajedničkog pregleda doći do detalja radionice? Vodi li koristan članak prema usluzi o kojoj govori? Takve interne poveznice pomažu čitatelju nastaviti istraživanje, a tražilici otkrivati sadržaj i razumjeti njegove odnose. U širu sliku ulaze i poveznice s drugih relevantnih webova koje mogu pomoći otkrivanju vašeg sadržaja. Googleov SEO vodič

Stranicu zatim treba i koristiti, osobito na mobitelu. Sporo učitavanje ili sadržaj koji se pomiče tijekom klika mogu otežati dolazak do informacije. Rezultati mjerenja izvedbe pomažu pronaći takve probleme, ali dobri rezultati sami ne jamče visoku poziciju. Iskustvo korištenja stranice Ako je riječ o sporom WordPressu, njegovu smo dijagnostiku detaljnije opisali u tekstu o uzrocima sporog WordPressa.

Kako odlučiti što prvo mijenjati?

Vratimo se uredu za edukacije. Na stolu su tri moguće ideje: novi članci, bolji opisi radionica i ubrzavanje weba. Svaka može biti korisna, ali trebamo razumjeti zašto bismo joj dali prednost.

U našem zamišljenom primjeru zajednička stranica nema prepreku indeksiranju. U emailovima kupaca ponavljaju se pitanja o sadržaju i prilagodbi radionice prezentiranja, a na webu odgovori nedostaju. Predložili bismo da prvo dopunimo opis te radionice. Zasebno bismo istražili kako ljudi takvu edukaciju traže na Googleu.

Sljedeća odluka bila bi treba li dopuniti zajedničku stranicu ili pripremiti zasebnu. Ako radionica ima dovoljno vlastitog sadržaja, primjera rada i pitanja polaznika, zasebna stranica može omogućiti jasniju obradu. Ako bismo samo razdvojili nekoliko gotovo jednakih rečenica na više URL-ova, prvo treba poraditi na samom sadržaju.

Novi članak može doći nakon toga ili paralelno, ako odgovara na zasebno pitanje publike. Primjerice, tekst o pripremi poslovne prezentacije može biti koristan sam po sebi, a zainteresiranoj osobi otvoriti put prema radionici. Važno je znati koju ulogu ima u cjelini.

Ubrzavanje weba procijenili bismo prema konkretnom nalazu. Ako korištenje ozbiljno zapinje, to može promijeniti redoslijed. Ako takav problem nije utvrđen, nema razloga unaprijed ga proglasiti najvažnijim poslom.

Tako dolazimo do preporuke koju možete procijeniti: što je uočeno, zašto je važno i kako ćemo provjeriti promjenu. Uz to treba uzeti u obzir opseg rada, raspoloživ budžet i važnost stranice za vaše poslovanje.

Kako razumjeti nalaz i preporuku pokazujemo na konkretnom primjeru u članku SEO analiza web stranice.

Početna analiza ponekad će pokazati da su potrebne dodatne provjere. Ako nema dovoljno podataka, korisno je jasno reći što još treba provjeriti prije odluke o većem zahvatu.

Što možete očekivati nakon promjena?

Prvo provjeravamo je li dogovoreni posao pravilno napravljen. Prikazuje li se novi sadržaj, rade li poveznice i može li osoba poslati upit? To je odvojeno od pitanja kakav će učinak promjena imati u pretraživanju.

Za taj učinak potrebno je vrijeme. Google mora ponovno obraditi promjene, a njihov utjecaj nije jednak na svakom webu. Njegove smjernice navode da neke promjene mogu djelovati brzo, dok druge traže mjesece; dio izmjena neće donijeti primjetan pomak u rezultatima. Vrijeme do mogućeg učinka

Zato zabilježimo početno stanje i datum izmjene, pa pratimo relevantne stranice i upite kroz vrijeme. Za smislen zaključak treba prikupiti dovoljno podataka i uzeti u obzir sezonalnost i druge promjene na webu.

Kod ureda za edukacije zanimalo bi nas pojavljuje li se stranica za pretrage povezane s konkretnom radionicom i dolaze li preko njih posjetitelji. Zatim bismo zasebno pratili upite: odnose li se na tu radionicu, što ljudi pitaju i kako su došli do ponude, kad taj podatak imamo.

Klik na gumb, zaprimljen upit i dogovoren posao različiti su koraci. Njihovo praćenje pomaže procijeniti poslovnu vrijednost weba. O tome što stranica treba pomoći posjetitelju razumjeti prije javljanja više govorimo u tekstu Web stranica kao prodajni razgovor.

Pogledajmo što bi imalo smisla za vaš web

Možda ste tijekom čitanja prepoznali vlastitu situaciju, ali još niste sigurni što je uzrok. Za početak nam možete poslati adresu weba. Ako već znate što vas muči ili što biste željeli poboljšati, napišite to u napomeni.

Nakon početne analize dobit ćete preporuke za svoj web. Detaljniji pregled i provedbu poboljšanja dogovaramo zasebno.