Nije alat za uređivanje samog weba niti zamjena za analitiku posjetitelja. Njegova je glavna vrijednost u tome što pokazuje odnos između vaše stranice i Google pretraživanja.
Google Search Console možete zamisliti kao kontrolnu ploču za taj odnos. Pokazuje vam pojavljuje li se sadržaj u pretraživanju, može li Google pristupiti važnim stranicama i postoje li upozorenja koja vrijedi provjeriti. Kao ni kontrolna ploča u automobilu, ne popravlja problem sama, nego daje podatke na temelju kojih odlučujete što treba napraviti.
Zašto je važno u praksi?
Kada objavite novu važnu stranicu, u Search Consoleu možete provjeriti može li je Google indeksirati. Kada padnu klikovi ili vidljivost iz Google pretraživanja, alat može pomoći otkriti je li riječ o problemu s indeksiranjem, tehničkom dostupnošću, mobilnim prikazom ili samo promjeni u pretragama i konkurenciji.
U izvještaju o izvedbi možete vidjeti upite za koje se stranica prikazivala, broj prikaza, klikove i prosječnu poziciju. To je korisno za razumijevanje stvarnog ponašanja u pretrazi. Primjerice, možda otkrijete da ljudi traže pitanje na koje već djelomično odgovarate, ali naslov ili sadržaj još nisu dovoljno jasni.
Prosječna pozicija nije stalno mjesto stranice u rezultatima, nego prosjek različitih prikazivanja za različite upite, uređaje i lokacije. Zato je korisnije promatrati trendove nego jednu izdvojenu brojku.
Search Console također služi za prijavu sitemapa, pregled pojedinog URL-a, provjeru može li mu Google pristupiti i, kada je potrebno, slanje zahtjeva za ponovno indeksiranje. Kod redizajna ili promjene URL-ova posebno je koristan jer se kroz njega lakše uočavaju problemi s preusmjeravanjima, kanonskim adresama ili stranicama koje Google ne može dohvatiti.
Podatke treba čitati mirno i u kontekstu. Jedan dan, jedno upozorenje ili mala promjena pozicije nisu automatski razlog za veliki zahvat na webu.
Najčešća zabuna
Google Search Console nije Google Analytics. Analytics prvenstveno prati što ljudi rade nakon dolaska na web, primjerice koje stranice gledaju ili šalju li upit. Search Console pokazuje što se događalo prije klika, unutar Google pretraživanja i pri Googleovu pristupu vašim URL-ovima.
Druga zabuna je da svaka stavka u Search Consoleu zahtijeva trenutačnu akciju. Neka upozorenja vrijedi istražiti, ali najprije treba utvrditi odnose li se na javno važan URL, je li problem još uvijek prisutan i postoji li stvaran učinak na korisnike ili vidljivost. Stare, preusmjerene ili namjerno isključene stranice mogu se pojaviti u izvještajima bez potrebe za novim izmjenama.
Također, prijava URL-a ili sitemapa kroz alat nije jamstvo da će Google stranicu odmah indeksirati ili dobro rangirati. Alat može pomoći Googleu pronaći sadržaj i vama pokazati stanje, ali ne može zamijeniti relevantan sadržaj, tehnički ispravan web i vrijeme koje tražilici treba za obradu.
Kada vam to može trebati?
Google Search Console korisno je postaviti čim imate javnu web-stranicu, osobito ako želite pratiti organsku vidljivost. Najviše koristi ima kada:
- objavljujete nov sadržaj i želite provjeriti može li ga Google indeksirati
- prijavljujete sitemap
- mijenjate domenu, URL-ove ili strukturu weba
- primijetite manje klikova ili slabiju vidljivost u Google pretraživanju
- radite tehnički SEO pregled.
Za početak je dovoljno potvrditi vlasništvo nad web-stranicom ili domenom, dodati sitemap i povremeno provjeriti nekoliko važnih stranica. Ne treba svakodnevno pratiti svaku brojku. Korisnije je gledati trendove i povezati ih s konkretnim promjenama na webu ili u sadržaju.
Ako niste sigurni kako se podatak iz Search Consolea odnosi na vašu stranicu, prvo utvrdite govori li o indeksiranju, vidljivosti u pretrazi ili tehničkoj dostupnosti. To su povezane, ali različite stvari.
Ukratko
Google Search Console pokazuje kako Google pronalazi, obrađuje i prikazuje vašu web-stranicu u pretraživanju. Nije alat koji sam popravlja SEO, ali je važan za provjeru sitemapa, indeksiranja i stvarne vidljivosti sadržaja. Najkorisniji je kada se njegovi podaci čitaju u kontekstu, a ne kao popis hitnih alarma.