Njihova je osnovna svrha jednostavna: pomoći posjetitelju da dođe do sljedeće korisne informacije bez ponovnog traženja po izborniku ili Googleu. Istodobno pomažu tražilicama otkriti stranice, razumjeti kako su međusobno povezane i prepoznati strukturu sadržaja na webu.
Interni linkovi mogu biti navigacijski ili kontekstualni. Navigacijski linkovi nalaze se u glavnom izborniku, podnožju, kategorijama i pregledima sadržaja. Kontekstualni linkovi nalaze se unutar teksta i vode prema informacijama koje su povezane s dijelom koji čitatelj upravo čita.
Zašto je važno u praksi?
Kada netko dođe na jednu stranicu, rijetko je ta jedna stranica cijeli odgovor. Osoba koja čita što je domena možda zatim želi razumjeti hosting ili DNS. Netko tko istražuje SEO možda treba objašnjenje ključnih riječi, indeksiranja ili sadržaja koji ima smisla pisati dugoročno.
Dobar interni link nudi upravo taj sljedeći korak. Ne odvlači pažnju, nego nastavlja razgovor koji je čitatelj već otvorio.
Interni linkovi pomažu u nekoliko stvari:
- olakšavaju snalaženje po web stranici
- povezuju usko povezane teme
- zadržavaju posjetitelja na korisnom putu kroz sadržaj
- daju dodatni kontekst bez preopterećivanja jednog teksta
- pomažu tražilicama otkriti i razumjeti važne stranice
- smanjuju broj korisnih stranica do kojih je teško doći
Broj linkova nije cilj sam po sebi. Tekst može imati nekoliko ili više internih poveznica, ovisno o duljini i temi, ali svaka bi trebala imati jasnu svrhu.
Važan je i tekst poveznice, odnosno vidljivi dio teksta na koji se klikne. Dobro je da iz njega bude približno jasno kamo link vodi.
Primjerice, korisnije je napisati:
Više o tome pročitajte u objašnjenju što je indeksiranje.
nego:
Više pročitajte ovdje.
Tekst poveznice ne mora uvijek sadržavati cijeli naslov stranice, ali treba biti dovoljno jasan i prirodan u rečenici.
Najčešća zabuna
Najčešća zabuna je da više internih linkova automatski znači bolji SEO. Ako linkovi nisu relevantni, posjetitelju mogu djelovati kao smetnja, a sadržaj postati nepregledan.
Bolje je postaviti link kada jasno odgovara na pitanje koje se prirodno pojavljuje tijekom čitanja. U tekstu o SSL certifikatu smisleno je povezati domenu, DNS i osnovnu web sigurnost. Link prema potpuno nepovezanoj temi samo zato što želimo dodati poveznicu obično nema vrijednost.
Druga zabuna je da interni linkovi služe samo tražilicama. Oni prvo služe ljudima. Ako posjetitelj preko linka brže shvati temu, lakše donese odluku ili pronađe sljedeći korak, tada link ima smisla. SEO korist dolazi kao dio dobro organiziranog weba, ne kao zaseban trik.
Treća zabuna je da je dovoljno imati linkove samo u glavnom izborniku. Izbornik je važan, ali ne može pokazati sve veze među temama. Link unutar teksta može biti puno precizniji jer se pojavljuje baš onda kada čitatelju treba dodatno objašnjenje.
Još jedan čest problem su korisne stranice do kojih ne vodi nijedan interni link iz navigacije, kategorije ili povezanog sadržaja. Posjetitelji ih tada teško pronalaze, a i tražilice ih mogu teže otkriti i razumjeti u kontekstu ostatka weba.
Kada vam to može trebati?
Interni linkovi su korisni kada web počne imati više od nekoliko izoliranih stranica: usluge, članke, Osnove, FAQ-ove, kategorije ili studije slučaja.
Posebno ih vrijedi provjeriti kada:
- objavljujete novi tekst i želite ga povezati s postojećim sadržajem
- imate puno korisnih stranica koje ljudi teško pronalaze
- objašnjavate pojam koji traži dodatni kontekst
- uređujete sadržajnu strukturu ili SEO pristup weba
- primijetite da posjetitelji dolaze na jednu stranicu pa brzo odlaze
Praktičan pristup je jednostavan: uz svaku novu stranicu razmislite odakle bi čitatelj prirodno mogao doći na nju i kamo bi trebao moći nastaviti. Tako interni linkovi nastaju iz stvarnog korisničkog puta, a ne iz potrebe da se ispuni tehnički zadatak.
Ukratko
Interni linkovi povezuju sadržaje unutar iste web stranice. Pomažu posjetitelju pronaći sljedeću korisnu informaciju, a tražilicama otkriti stranice i razumjeti kako su teme na webu povezane.